当涂料企业纷纷聚焦装饰漆赛道，华润涂料的机会来了吗？
2022年，将是中国涂料市场装饰漆赛道再次“繁荣”起来的机会之年——为了对冲2021年房地产市场“寒冬”带给工程涂料的巨大冲击，众多涂料头部企业纷纷将目光瞄准行情尚佳的装饰漆赛道，大有大干一场之势。
而经过以华润漆从建立到崛起为标志的中国民营涂料发展30年的“激荡岁月”，如今的装饰漆赛道与十几二十年前相比已大不相同。一方面，儿童漆领域由混沌走向成熟，国标的“千呼万唤始出来”让企业和品牌不再备受争议；另一方面，艺术涂料的崛起迅速成为装饰漆“赛道”中最拥挤的一部分，至今仍吸引着越来越多的企业与品牌进入。
当然，装饰漆“赛道”更多的基础在于传统的建筑内墙涂装（乳胶漆）这一块，现在也呈现出新的趋势——新房装修市场空间趋于饱和，而二次重涂需求的抬头直接带火了刷新服务业务，从而赋予了有志于装饰漆“赛道”竞争的企业与品牌新的市场蓝海。
深度如你所阅
作为中国民营涂料企业的“领头人”之一，华润漆虽是主打木器漆业务出身，但并不囿于木器漆的那“一亩三分地”，走上了产品多元化的道路。尤其是近年来在装饰漆业务上也颇多着力，在儿童涂料、传统内墙涂装等领域都有所建功，在去年纪念成立30周年之际也推出了自身的艺术涂料品牌。
因此，当装饰漆市场的“春风”再次吹拂，华润漆无疑也是那个有机会抓住又一轮发展机会的主体，关键在于它如何发挥优势，并将优势转化为行动力。
与迪士尼的联名合作
助力在儿童漆领域的扩张
在涂料行业，有关华润漆跟迪士尼的联名合作，有着这样一个“故事”——
2008年，迪士尼公司流露出涉足涂料行业的想法，并寻求合作伙伴。此时背靠美国威士伯公司的华润漆“近水楼台先得月”，凭借成功的案例和突出的技术优势抓住机遇，与迪士尼合作开创了“妙想漆”系列产品，从儿童漆的角度切入家装领域。业内人士认为，华润漆与迪士尼的合作“是知己的深深吸引，更是同道中人的一拍即合”。
也从那时候开始，华润漆不断升级跟迪士尼的合作，产品不断推陈出新：“妙想A+”，“妙想A+”本草系列，“漫卫A+”系列、“纯境A+”净霸系列……凭借持续不断的“产品的进阶”，华润漆一改昔日专注木器漆的刻板印象，而是以一个引领行业市场潮流的形象出现，让业内人士及消费者耳目一新。
因此，华润漆不仅仅是木器漆领域的“漆业真专家”，更是将这份专业精神拓展至装饰漆领域，把健康环保的产品特性发挥得淋漓尽致，产品使命从保护家具到对家居生活提供全方位保护。尤其是与迪士尼旗下众多备受欢迎的动漫形象的结合，瞬间提升了华润涂料“专业”与“潮流”的契合度，产品更是深受儿童及家长的欢迎。
推出艺术涂料品牌与产品
蓄势扩张市场
2021年，华润漆·亚缇丽艺术涂料品牌正式进入涂料人的视野，成为又一个进军艺术涂料领域的头部涂料品牌。在华润漆看来，亚缇丽艺术涂料品牌依托强大的技术研发实力以及成熟的产品研发经验，在产品上自然具有高度自信。
然而艺术涂料是一个十分注重涂装技术的产品线，因此有好技术、好产品还不够，还需要结合施工人员成熟的实操经验，才能呈现好的效果。华润漆深谙涂装人才对于艺术涂料来说显得尤为重要，并在2021年5月付诸行动，在华润漆30年前的出发地顺德的宣伟技术中心设立华润漆亚缇丽艺术涂料涂装人才培训基地。
宣伟亚洲消费者品牌集团总经理屠刚在培训基地揭幕仪式致辞中直言，“艺术漆对于华润漆的战略是非凡的”，它代表着华润漆在装饰漆领域布局的进一步深化。凭借与迪士尼合作在装饰漆市场深耕十多年的经验，以及乘着艺术涂料在中国市场快速发展的东风，在综合性头部涂料企业纷纷发力艺术漆赛道的背景下，华润漆·亚缇丽艺术漆的诞生于加速无疑恰到好处。
进入2022年，假如华润漆增加在装饰漆市场的投入力度，那么亚缇丽艺术漆凭借华润涂料深厚的品牌优势和渠道优势，迅速扩张市场也并非难事。但目前华润涂料在艺术涂料领域的表现还十分低调，其表示艺术漆正处于前期建设阶段，华润漆习惯于在产品与市场都建设成熟之后才集中发力。
因此，2022年亚缇丽艺术漆是否会迎来爆发期还是个未知数；但无论如何，亚缇丽艺术漆的到来，本身就已经是华润涂料扩大装饰涂料战线的显著标志。
发布色彩趋势
吹响市场前移的号角
2021年，专注装饰漆的品牌还集中在色彩趋势上做文章，华润漆自然也不例外。2021年10月30日，华润漆正式发布2022年度色彩流行趋势：晓日、盛世、万里和长歌。该年度色彩是以“国潮复兴”为核心衍生出的四组灵感色盘，四种截然不同的节气个性与生活哲学，赋予空间崭新的活力与情调！
华润漆表示，2021年是爱国热情高涨的“Z时代”，一股充满活力与激情的崭新能量涌向新的未来，这份浓厚的中国情怀、放眼世界的格局和国际视野，重塑我们的生活观。因此，华润漆2022年年度色立意为新一代居住空间注入更多时代精神，包含儒道文化的自在精神、勇于突破的自信、守护全球生态的自然宣言、以及对经典美学的自豪。
然而跳出华润漆这一单一品牌活动之外，在传统的渠道市场，除了利用现有网络，涂料品牌已经意识到要继续推动市场下沉，直面消费者。在网络越来越发达的当下，除了涂料电商的尝试之外，直播带货、网络流行节目赞助、网红渠道的宣传推广等也正在成为装饰漆品牌的“必争之地”，加速“2C”的进场——色彩趋势的研究与发布，正是沟通品牌与消费者之间需求的一道桥梁。
如果说华润漆跟迪士尼的联名合作，其实已经建立起了“2C”这方面的基础，那么发布色彩趋势，则可以说再一次切中时代潮流趋势，在“Z世代”为消费主力的未来市场中占据先机。2022年，包括华润漆在内的有志于在装饰漆赛道加速的涂料品牌，将进一步深化各项“2C”的探索。
总而言之，由于众多品牌的涌入或者加大着力，2022年将是装饰漆赛道相对“拥挤”的一年。作为装饰漆领域的“年轻的”主力品牌之一，华润漆已经完成了在这条赛道的布局。当机遇持续冒现，华润漆如何紧抓时代脉搏，在“而立元年”迸发出更大的发展惯性，再续“华润涂料30年”的精彩，值得关注！
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